Программа обучения:
Урок 0. Как найти первого клиента
Спикер: Оксана Висягина
— Проблемы начинающих. Преимущества новичков;
— Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих;
— Этап договоренности с клиентом;
— Где искать заказчиков.
Урок 1. Введение в трафик
Спикер: Антон Петроченков
— Что такое трафик;
— Термины и определения;
— Понятие простейшей воронки;
— Метод аватаров;
— Понятие аудитории;
— Разработка аватаров по шагам;
— Карта персонажей.
Урок 2. Медиапланирование
Спикер: Константин Алексашин
— Базовые ключевые слова;
— Минус-слова;
— Прогноз бюджета. Яндекс.Директ.
Урок 3. Анализ рынка и конкурентов
Спикер: Антон Петроченков
— Конкурентное окружение;
— Сравнение бюджетов;
— Поведенческие метрики;
— Анализ объявлений;
— Анализ офферов;
— Анализ потребностей.
Урок 4. Настройка Яндекс.Метрики
Спикер: Елена Амаюкова
— Базовая настройка;
— Базовые показатели;
— Основные отчеты.
Урок 5. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
Спикер: Максим Байковский
— Установка Google Tag Manager на ваш сайт;
— Настройка целей в GTM;
— Проверка корректности целей в Яндекс Метрике.
Урок 6. Подготовка к настройке кампаний
Спикер: Светлана Кодинцева
— Рекламные возможности Яндекс;
— Создание и администрирование кабинета;
— Модерация.
Урок 7. Сбор семантического ядра (теория)
Спикер: Светлана Кодинцева
— Яндекс Wordstat;
— Базовые и вложенные запросы;
— Основные термины;
— Минус-слова;
— Операторы ключевых слов.
Урок 8. Семантическое ядро (практика)
Спикер: Светлана Кодинцева
— Сбор масок;
— Группировка ключевых слов практика;
— Автоматизированный сбор вложенных запросов;
— Чистка вложенных запросов практика;
— Сбор минус-слов.
Урок 9. Создание текстов объявлений
Спикер: Светлана Кодинцева
— Структура рекламных объявлений;
— Правила написания рекламных текстов;
— Что влияет на CTR;
— Работа с расширениями.
Урок 10. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
Спикер: Светлана Кодинцева
— Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты;
— Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества;
— Структура рекламных кампаний;
— UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ.
Урок 11. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе
Спикер: Светлана Кодинцева
— Загрузка кампаний в кабинет;
— Донастройка рекламных кампаний.
Урок 12. Работа в Директ Коммандере. Кроссминусовка, склейка дублей
Спикер: Светлана Кодинцева
— Работа в интерфейсе Директ Коммандера.
Урок 13. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
Спикер: Светлана Кодинцева
— Виды таргетинга;
— Особенности аукциона;
— Рекламные объявления;
— Настройка рекламной кампании;
— Ретаргетинг;
— Мастер кампаний.
Урок 14. Яндекс.Аудитории
Спикер: Елена Амаюкова
— Audience.yandex.ru;
— Яндекс.Аудитории —
Alike. Яндекс.Метрика;
— Географический таргетинг;
— Пиксель. Яндекс.Аудитории.
Урок 15. Яндекс.Директ продвинутые фишки
Спикер: Елена Амаюкова
— Медийная кампания Яндекс.Директ;
— Медийно-контекстный баннер;
— Турбо-страницы;
— Динамические объявления.
Урок 16. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике
Спикер: Елена Амаюкова
— Кто такой веб-аналитик;
— Как работает UTM-метка;
— Базовые показатели в метрике;
— Как читать отчеты;
— Мастер отчётов Яндекс.Директ.
Тариф: Стандарт.
